#营销背景

2018年是改革开放40周年，同时也是广州有电130周年。南方电网希望借此时机，在传达致敬与纪念的同时促进用户关于电与生活的联想，以深化品牌“万家灯火，南网情深”的理念，提升用户对“电”的感知与品牌美誉度。

#营销目标

1.有效调动用户参与，在社媒上引爆。
2.深度传递品牌温度感，提升品牌感知度与美誉度。

#洞察

如何让大众对“电”有感知，且建立情感连接？我们回归电的本质。电，是改变人类文明史的一种动力，是一种带给社会美好的力量。而美好，是个抽象的概念，如何将美好加以具象、沉淀，并表达情感，我们聚焦“美学”一词。美学，是艺术，也是情感，是行动，也是表达。创新地将“电力”与“美学”尝试连接，找到电对人们日常生活感受的撬动点，以“生活美学”的主题内涵来实现电对于年轻大众的情感连接。。

#创意

从南方电网深蓝出发，通过“电力”相关的元素做延伸，简洁明了的展现“电力美学”的征集与极具社交分离的“pick”内容设置，展开内容征集。

“中国改革开放40周年，广州有电130年，在广州，记录着你与“电”的动人一刻；灯光璀璨的大美广州；夜幕降临，华灯补上，光影如诗;戏院、酒家……古老的招牌让我们穿越旧时光……”整合人文街影、城市光影等美图美文的短视频，让“美学”更具生活美学与城市美学的内涵。

#执行过程/媒体表现

第一步：

2018年8月8日，微博全面开启大众征集——“电力美学”发现并分享
新浪官方传播与KOL圈层引导为，双微及门户传播为辅

（独具内涵的“安培”手势作为认证手势参与）

（电力美学上榜“超话”）

第二步：

2018年8月中旬，活动一周后，通过视频推动持续升温——PUGC高质内容引发活动持续关注，深化主题

第三步：

2018年8月下旬，活动最后一周，生活网络跨界助力——与广州地铁、广州公安、广州公交集团、广州国美、阿里数梦工场等跨界联合发声，并通过网易电波媒体，打造“生活场景媒体”传播矩阵

2018年11月，征集完成及专家评审后，网易专题合作，创意式“有声图书馆”的专栏内容进行巧妙传播，形成热点

第四步：

2018年11月，线下活动结晶收尾——与网易易间咖啡厅合作，将大众创作内容与品牌内容以光影展的形式沉淀并展出

#营销效果与市场反馈

线上线下总参与人数：300万+

作品投票参与数：17962票

#电力美学#话题阅读量：1161.7万

官微互动及讨论量：3000万+